万千百货更名万达百货

小谢

　　昨天，家住沌口的李先生逛街经过沌口经开万千百货时，发现商场外的门头由原来的“万千百货”换成了“万达百货”，而且门头前的标志也换成了万达的大红色的圆形标志。“万千百货怎么突然改名字了？”李先生很疑惑。　　事实上，改名字的不仅仅是这一家。7月25日，万达集团宣布，旗下万千百货正式更名为万达百货。目前，包括武汉在内的全国40家万达百货已全部完成店名、招牌、导示系统的更换。据悉，武汉万达百货已有汉口万达菱角湖店、沌口经开店2家店，明年还将增开一家东湖店。
　　更名以提高认知度
　　对于此次更名，万达百货总经理丁遥表示，在经营过程中，感觉到消费者、供应商更趋向于对万达广场的统一认知，统一名称有助于减少市场对万千百货的认知难度。
　　据了解，万达百货与万达广场作为万达集团的两大子公司，一直是平行独立运营。那此次更名，在人事及管理上有无变化？万千百货经开店的一位工作人员透露，此次除更名外，在人事、管理上暂时没有变化。
　　据悉，成立于2007年的万千百货，更名前已在全国开业40家店。依托万达商业地产的发展，其扩张极为快速。按万达集团发展计划，万达百货到2015年将开业110家百货店，成为中国最大的连锁百货企业。
　　“变脸”后挑战不小
　　业内人士表示，虽目标直指中国最大的连锁百货企业，但万千“变脸”后的挑战也不小。“虽其扩张迅速，但单店销售额并不高，不少万千百货都存在人气不旺的问题。”
　　在南京问策商业管理顾问有限公司总经理苏晓晴看来，万千百货单店销售额不高，背后有更深层次的原因。“在国外，主力百货店经营商品，而购物中心经营住户，两者之间有一个区分，让主力百货店成为"锚店"，具备对顾客的吸引力。但是万千百货和万达广场之间看不到这种区分，从而导致万千百货人气不足。”
　　据报道，自2008年至2011年快速发展之后，万达的百货业务一直处于亏损状态。2011年，万达的百货收入仅为69亿元