2012年长城汽车哈弗系列年终盘点情况

思密达

        在刚刚过去的2012年，哈弗延续了近几年的高增长态势，全年累计销量28.1万余台，以71%的惊人增速，超越丰田、大众、现代、本田等系列SUV品牌，再次成为年度SUV市场的最大赢家，完成了国内SUV市场销量“十冠王”的伟业。

       

        产品“明星效应”凸显

        回顾哈弗SUV上一年的表现不难发现，全面而丰富的车型阵容和行之有效的营销策略功不可没。产品阵容方面，哈弗H5/H3以传统硬派越野为主，表现稳中有升。“新车”哈弗H6尽管是哈弗推出的首款城市型SUV，但凭借对市场需求的精准把握以及数十年SUV的制造经验，哈弗H6迅速成为市场宠儿。除了首期推出的2.0L和2.4L汽油车型外，自动挡、中国红、1.5T等新车型于去年也相继登场，深度满足市场不同需求的产品组合为哈弗H6冲鼎销量冠军创造了充分条件。

        数据显示，去年1～12月份，哈弗品牌旗下哈弗H6完成销售14.8万辆，摘得SUV单一车型排行榜探花，排在前两位的分别是途观和CRV，不过三者间的差距正在不断缩小。而哈弗去年上半年上市的全新迷你SUV哈弗M4，则以一袭黑马的姿态，不断闯进人们的视线，目前销量基本稳定在8000台左右，2012年12月份跻身SUV车型销量TOP10之内，排名第五，短短上市几个月销量就贡献4.8万台之多，填补了SUV细分市场空白，更成为哈弗销量强势增长的另一个关键点。

        不仅在国内，哈弗在海外市场的表现同样可圈可点。2012年1-11月份哈弗SUV全年累计实现出口36448台再创新高，位居中国汽车品牌出口前三甲，其海外市场布局日趋完善。2012年成功进入意大利和保加利亚。长城汽车保加利亚KD工厂也于2012年2月正式投产。在哈弗的主要出口国俄罗斯、澳大利亚、南非、智利等地，哈弗SUV的市场份额连年攀升，在某些国家和地区已经超越大众、马自达等品牌。

       

        品牌影响力持续提升

        2012年，是哈弗SUV大肆“攻城掠地”的一年，也是哈弗品牌不断刷新消费者认知的一年。

        5月伊始，哈弗M4的蹦极上市便掀起了哈弗全年表现的一个高潮，近乎“疯狂”的表演让业内震惊，也让人们见识到了哈弗品质；6月份，哈弗荣膺中俄旅游年的“亲善大使”，10辆哈弗SUV组成的车队历时29天，跨越15000公里，一路自驾前往俄罗斯首都莫斯科；8月份，两台全新哈弗H6 1.5T车型登陆三沙市永兴岛，成为首个登岛服役的自主品牌，不仅证明了哈弗SUV的过硬品质和专业性能，也用实际行动践行了“理性爱国”的意义；10月份，哈弗再书壮举，随着“中国哈弗领舞北极”大型北极冰雪试驾活动的完成，哈弗一举创下了汽车品牌首次登陆北极圈、首次完成自驾里程最长、首次实现北极冰雪试驾三项纪录；就在前不久，哈弗达喀尔车队在刚刚结束的第35届达喀尔拉力赛上以总成绩第6的表现，保持了中国车队在达喀尔历史最好纪录，连续4年的坚持带动了哈弗国际影响力的极俱提升。

        目前，哈弗旗下主要划分为中型H系列、小型M系列两大产品矩阵，涵盖越野型、城市型及小排量家用型SUV多种车型，其首款都市高端SUV哈弗H8也即将推向市场，可以说无论在销量、市场份额和市场号召力方面，哈弗都已经具备了品牌独立的基础。据业界透露，2013年哈弗品牌将独立，届时哈弗也将由此成为继路虎、Jeep之后第三个专业SUV品牌。届时哈弗将拥有全新的品牌LOGO、独立的车型研发团队和独立的销售渠道，并且还将有独立的管理团队来运营品牌以及营销网络。

        2013年的哈弗，让我们怀有更多期待。

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