合肥三洋烧钱推“帝度” 曾陷品牌困局

尐李飛刀

　　曾以三洋洗衣机在行业立足的合肥三洋这两年频频为自主品牌“帝度”一掷千金。昨日，合肥三洋正式签约台湾艺人林志玲为代言人，有消息称代言费为“8位数”。就在半年前，合肥三洋曾掷下9300万元夺得央视广告冰箱行业“标王”。

　　宣传投入占去年净利一半以上

　　昨日，帝度与林志玲正式签约，后者将出任帝度品牌形象代言人。有消息称代言费是“8位数”。昨日，对于代言费一事，林志玲不置可否，只称“非常满意”。

　　天价代言费只是合肥三洋扶植帝度的其中一步。半年前，合肥三洋曾以9300万元夺得央视广告冰箱行业“标王”，比其2012年央视广告投放高出近一倍。合肥三洋表示，该广告资源主要用于帝度品牌的宣传。

　　昨日，合肥三洋副总裁章荣中表示，2013到2014年，将在电视媒体投入1亿，在互联网等媒介投入5000万，在传统平面媒体投入2000万，用以推广帝度。这一数字超过其去年净利润的一半。年报显示,合肥三洋去年净利润为3.04亿元。

　　曾陷品牌困局

　　为何花如此“血本”推广帝度？

　　合肥三洋由原荣事达集团和日本三洋电机共同投资成立。合肥市国资委持股33.57％，三洋电机持股29.52％。双方曾达成协议，合肥三洋租赁使用三洋品牌，不具备品牌拥有权。

　　2008年，松下收购日本三洋，而荣事达集团也在2011年3月清算关闭，美的租赁使用“荣事达”品牌生产冰洗产品。合肥三洋一度陷入无品牌危机，因此于2011年推出帝度品牌。

　　“三洋品牌是义子，合肥三洋迫切需要培养长大自己的亲生儿子。”家电专家刘步尘表示。

　　“亲儿子”是否受消费者喜爱？一家电卖场负责人对记者表示，该品牌今年4月份才进入门店，且只在个别大店有销售，消费者不熟悉，销量很低，份额可忽略不计。

　　刘步尘认为，合肥三洋推帝度的思路是对的，但帝度品牌要成为合肥三洋新的支柱品牌，超越三洋品牌对业绩的贡献率，起码要在三年后。