沌口之声

标题: 首家外资购物中心亮相 武汉外商进入3.0时代 [打印本页]

作者: 刚刚    时间: 2012-10-1 14:07
标题: 首家外资购物中心亮相 武汉外商进入3.0时代
明天,世界500强、新加坡嘉德置地子公司凯德商用,在汉开设的第一间购物中心将开业。昨日,记者看见,位于武胜路商圈西南角上的凯德广场,已基本装修停当,不时有好奇的市民驻足打量。

凯德广场还有一个“标签”,它将是外资独资在武汉开设的第一家购物中心。而在凯德身后,日本永旺、韩国乐天、台湾丹尼斯等也正结队而来——保守计算,今年在汉签约、兴建购物中心的外商投资规模,已达数百亿元。

“第一家外资购物中心来汉,标志着外资商战迈向一个新节点。”武汉商业人士分析:“从1.0时代的超市,到2.0时代的单体百货,内外资商战的3.0时代,主战场将是购物中心业态。”

人均GDP过万 时尚中产或成新“金主”

逛逛GUESS、GAP、izzue、Chocoolate、fcuk、b+ab、5cm、H&M,吃点鲜芋仙、哈根达斯的小点,累了去做个美容或看场电影,孩子太吵可以送到少儿培训中心呆会儿,一家子再到海底捞、太兴茶餐厅去吃晚饭……不同于航空路商圈的奢侈化、徐东商圈的平民化,凯德广场定位于时尚、追求个性化消费的中产阶层。

昨日,记者在凯德广场购物中心看见,大约六七成的店铺已经装修完毕。地上7层中,1-2层主要是各种服装、鞋帽、饰品店铺,3层有少儿培训中心,5层有电玩和美容院,6-7层是餐饮及电影院;地下1层有Baskin Robbins冰淇淋、屈臣氏等商铺,地下2、3层是停车场。总体面积近10万平方米。

新加坡式的服务理念,渗透在细微处。

记者注意到,洗手间内有一大一小两个马桶,堪称“子母洗手间”;在洗手间旁边,还有一块70—80平方米的休息空间,五颜六色的座椅看起来时尚而舒适;购物中心的地下一层,直接通向对面的家乐福超市,避免了行人到地面上横穿马路。

武胜商圈连接着硚口、钟家村等多个商圈。凯德商用中区总经理李楠认为:“硚口一带缺乏大型购物中心,钟家村也较少定位时尚阶层的商业体,航空路商圈以武广、新世界为支撑,定位比较高端,这都为凯德留下了空间。追求个性消费、有一定经济实力的中产,是我们的定位。”

2011年,武汉人均GDP超过1万美元,这是外资购物中心的一条“红线”。“这些年,武汉是中国发展最快的城市之一。但目前,武汉人均拥有的商业面积比起北上广等大城市,还有很大的差距,即使比起成都,也有距离,因此发展潜力很大”,李楠说。目前,江城人均1.07平方米,而发达国家的这一数字是1.2平方米,广州则达到3平方米。

昨日,位于中山大道和武胜路路口的凯德广场已露出大型商场的外观。记者李永刚 摄

“决战”购物中心 武汉商企很“淡定”

作为自古以来的“商家必争之地”,从1994年香港新世界百货入驻汉口开始,武汉的商业舞台上,就不缺外资的身影。

近20年来,法国家乐福、德国麦德龙、美国沃尔玛、泰国易初莲花、台湾群光广场等,都已悉数到汉。

“第一波外资入汉高潮,发生在上世纪90年代末和本世纪初,主要是以家乐福、沃尔玛、麦德龙为代表的洋超市,这是‘1.0时代’。”兰鸿波说:“到了2003年,港台资本单体百货店密集入汉,如新世界百货、群光百货等,这是‘2.0时代’。如今,这些来汉投资的商业外资,全都齐刷刷瞄向购物中心,这可以说是‘3.0时代’。”

为什么情系购物中心?

李楠坦言:“过去20年,百货业态非常强势,因为品牌缺少直接面向消费者的渠道;但现在,在欧美等发达国家,几乎很少看见单体百货店了,大多数是购物中心和专卖店。一方面,购物中心能满足消费者全方位的要求;另一方面,专卖店契合了品牌、特别是高端品牌的个性需求。如果说在百货店,销售额是唯一尺度;在购物中心,顾客体验度、品牌发展度是一个综合尺度。”

事实上,并不只有外资瞄准购物中心。近年来,随着“MALL城”概念的兴盛,武汉本土商企鄂武商、中百、中商、汉商,也都重金布局购物中心。市商务局统计,武汉在建和报批的购物中心已达20余个。

但不同于首波“洋超市”来袭时的“忐忑”,面对“3.0时代”购物中心的商战,武汉商企显得很“淡定”。

“购物中心本来就是‘舶来品’,看看外资购物中心怎么做的,会给武汉带来一些新的理念,也必然带来新一轮的竞争。”中国连锁经营协会副会长、中百百货总经理程军说:“但本土企业始终比较了解本土消费者的口味。比如中百规划的购物中心,会引进‘家富富侨’这样的本土足疗店,外资大约不会考虑吧。”

“世界500强,不一定能在中国的二、三线城市继续‘强’。”武商集团总经理刘聪认为:“随着武汉的发展,外资涌入是一个常态、长期的过程。但在这轮‘购物中心潮’中,也要警惕买地盖楼的‘伪商业’;中国市场有自己的商业规律,本土商企不必对世界500强感到畏惧,而要取长补短”。

地铁开通在即 引百亿外资集结

凯德广场,只是外资征战武汉购物中心市场的第一站。

上周,凯德商用签约入驻武昌1818中心,投资16亿元打造大型购物中心;半月前,世界500强、韩国乐天集团再次来汉考察,打算在武汉兴建集购物中心、主题公园、写字楼、高级公寓、电影院为一体的大型商业综合体,预期投资额超过100亿元;20天前,世界500强日本永旺集团,在常青片区的首个购物中心“梦乐城”奠基,其在沌口、后湖还将建造两座购物中心,总投资逾30亿元;3个月前,台湾丹尼斯百货与武汉吴家山经济技术开发区签约,将投资50亿元兴建商业综合体。

初步计算,今年在汉签约、兴建购物中心的外商投资规模,已大约200亿元,形成了又一波外资商业投资武汉的“高潮”。

这些外资商业“高手”,为何纷纷选择在这个时点集中登陆武汉?

“仔细观察,这些外资购物中心布局武汉的节奏,和我们地铁建设的节奏,高度一致。”武汉市招商局副局长兰鸿波认为:“眼下,在武汉建设大体量购物中心,选址市中心已不可能。若选址郊区,则必须有便捷的轨道交通。”

刚刚奠基的永旺梦乐城,即坐落于相对偏远的常青片区,但紧邻地铁2号线起点金银潭站。此外,其将建设3000个停车位的大型停车场。基于轨道交通、“汽车时代”的购物中心,是其基本模式。

“如今外资布局的大型购物中心,大多位于偏远地带。”兰鸿波告诉记者:“随着地铁开通,这些购物中心陆续开业,今后5年内,武汉的商业格局将发生巨大变化”。






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