沌口之声

标题: 内地演出票价世界最高 [打印本页]

作者: 刚刚 时间: 2013-3-12 16:40
标题: 内地演出票价世界最高

图为：杨丽萍舞蹈

　　图为：卡门歌剧音乐会
　　图为：《妈妈咪呀》中文版
　　图为：蔡琴武汉演唱会
　　图为：话剧《宝岛一村》
　　本报记者张聪
　　昨日下午，琴台大剧院售票厅内，盯着售票窗口显示屏上座位示意图，陈乐江颇有些踌躇：本想带妻子、孩子观看15号晚上的话剧《茶馆》，可工作人员告知其原有门票已全部售空，仅剩的乐池座位票价为1280元，“太贵了，三个人看场演出得花我一个月工资。”他想了想，摇头遗憾离开。
　　想看场好演出，却被高票价吓退，陈乐江并不是一个人。近日，全国人大代表、中国音乐学院声乐歌剧系教授吴碧霞以详细数据证明，中国内地的文艺演出票价世界最贵，令普通老百姓难以承受。作家方方也转发人民日报微博，赞成演出票价过高的看法。演出票价到底有多高，为什么这么高，怎样的演出票价，才能让普通人消费得起？昨日，记者采访江城多家剧院经理，演出商及观众，探讨演出高票价的秘密和出路。
　　内地演出票价，竟是世界最高
　　高票价并不是一个新鲜或隐秘的话题，事实上，当文艺演出日渐与民众生活更为接近时，票价问题便愈加明显地凸显出来。
　　正在召开的全国“两会”上，中国音乐学院声乐歌剧系教授吴碧霞现场公布一组统计数据，数据显示：我国平均演出票价为450元，国家低收入人群的月平均收入是2000元左右；俄罗斯低收入人群的月平均收入是15000卢布，普通演出票价仅为100到150卢布；美国艺术演出的票价平均每张45美元，低收入人群月均收入3000美元左右。吴碧霞称，中国内地现在演出票价是全世界最高的。她建议文艺演出票价应该更合理，真正实现“文化惠民”。
　　无独有偶，上海歌剧院歌剧团团长、著名男高音歌唱家魏松坦言，演出票价超过300元大众就很难接受，广大学生很需要戏剧文化的滋养，票价太高会抑制消费，更直言，剧场租金高是票价高的原因之一。
　　圈内人都忍不住发声，作为观众，高票价更是“切肤之痛”：王菲2011年在汉开唱创下“最低票价500元，最高票价3000元”的记录，同年王菲台北演唱会最高票价为8800新台币（人民币约1800元），香港站最高票价更仅为980港币（人民币约800元）！2012年陈奕迅武汉演唱会最高票价为1600元，而香港演唱会最高票价仅为680港币（人民币约550元）。
　　去香港看演唱会，抢票蹭票不花钱
　　票价太高买不起，又想看优质演出，怎么办？观众自然会想出各种“杀招”应对。“杀招”之一，就是直接去香港看演唱会。去年8月，在某企业工作的张小姐就跟朋友一起到香港看陈奕迅，380元港币的演出票加往返卧铺票再加上香港一天的住宿费，算下来比在武汉看陈奕迅的票价还低，“而且当时我们是在国际博览中心，场地非常小，看台上都能把陈奕迅看得清清楚楚！”
　　当然，这毕竟是时尚年轻人的专利，大量中老年观众，想看演出，一般会等待省文化厅的惠民演出：只要肯起早到各大剧院排队，就能领到免费票！但不到现场，你永远体会不到“领免费票”的艰辛，琴台大剧院业务部经理卢标生回忆，2010年省文化厅惠民演出政策推出当天，他们准备了说唱团的《一碗都是我的》，没想到3000张免费票却引来了3万领票人，现场场面几乎失控。没办法，最后剧院只能拿出音乐厅自营演出的票，多发了2000张才摆平。
　　江城每个剧院负责人都有本苦难经：每逢演出前要赠票的人比比皆是，于是，在重大演出前，他们不惜关机来躲避想要蹭票的人。
　　成本虚高风险大，演出商也纠结
　　3万人排队领票，武汉市民欣赏演出的庞大需求可见一斑，但让记者意外的是，高票价不仅“痛”了观众，也“痛”了演出商。
　　琴台大剧院总经理王文平说起票价，满脸无奈，在他看来，剧场有剧场的难处，虽然魏松直指“剧院租金高”造成票价高，但拥有剧场不代表能降低票价：好不容易引进的话剧《茶馆》，7个主角，全场演员共七八十人，包括演员劳务、差旅食宿，三场演出成本将近200万，“剧院只有1500个有效座位，要回本，平均票价就得在600元左右。”
　　而在武汉举办过多场大型演唱会的某演出商眼中，造成演出票价高的根本原因是艺人劳务费虚高。他透露，陈奕迅沌口体育场的演唱会成本900万，其中艺人劳务占60%，“这60%并非陈奕迅全拿，因为政策限制，港台艺人到内地演出并非易事，演出商需要通过有背景、有靠谱关系的总包公司拿到项目，而他们也要抽成。”他表示，在内地办演出，各方面关系户都需打理，比如在体育场开演唱会，给公安系统的演出票至少600张，“这些成本，最后都是观众承担。”而陈奕迅的香港演唱会，“审批手续费低、艺人费用低、乐队，工作人员，灯光，音响运输成本低”，票价自然不可同日而语。
　　高成本造就的高票价，也让演出商承担了更多风险。去年11月在琴台大剧院上演的音乐剧《巴黎圣母院》叫好叫座，却也未能挽回亏本命运，知情人透露，成本虚高让武汉演出商在考虑项目时通常瞻前顾后，“很多好演出无法引到武汉，就因为大家知道它铁定亏本。”
　　加大支持力度，摈弃灰色成本
　　在王文平看来，降低票价是武汉演出市场必须要探索的路。今年1月，琴台大剧院推行“开票日”活动，凡是在特定演出开票当天前来购票的观众，享受票价7折优惠；开票一周内购票的，享受票价7.5折优惠，开票一月内购票的，享受票价8折优惠。新政推行两月以来，受益的市民大有人在。而每年琴台音乐厅和琴台大剧院也会大量推出低票价演出，这些演出的最低票价都是10-20元。
　　但单靠剧院来降低票价并不是解决问题的关键，王文平称，有些好演出比如《茶馆》，票价就没法打折。他告诉记者，在国外剧场，比如巴伐利亚歌剧院、德意志歌剧院，往往除政府资助外还有一些金融或慈善机构的资助，加上国外剧场基本都有自己的品牌节目，不需引进剧目，成本就能降到比较低，票价也就不高，“说到底还是政府要加大对文化产业的支持力度。”
　　而在武汉落地举办过德云社演出的音乐人杨樾在微博一针见血，“商业演出市场的平均利润率不到20%，成本决定票价，一场演出的成本中超过50%是演员劳务费，10%是场租，5%-10%是文化公安费用，5%-10%是宣传费、20%是制作费，5%-10%差旅和运输费，要降票价？那就得从这些成本里抠，大家觉得是哪块成本抬高了票价？”网友纷纷跟帖，“除了演员，那就是文化公安了！”
　　关于高票价网友有看法：
　　@雪宁的慢板生活：台湾的演出分成两个区块，商业演出，由市场杠杆确定票价，一般都高。但政府会有大量的经费补助在一些艺术节或专场，票价非常低。两个区块刚好互补。
　　@ 刘哲文化2012：丰富文化演出市场，各级管理部门应该首先降低收费，城管和相关部门放宽宣传管理，宣传成本会相对降低。招待赠票也是个很大问题。
　　@羽果乐队经纪：内地还没有形成良好文化消费的习惯，没有众多小型低成本的演出剧场（livehouse)，艺人受到经纪公司控制不可能走普罗大众路线，放下身价去感动更多观众。
　　@佯伪善：票价确实高，但我觉得不应该降低。拿电影院来讲，票价几乎和国外持平，因为经营一家电影院，不管是地产租金还是放映设备几乎都和国际接轨，没有那样的票价影院就会亏损。所以问题不在票价而在于――什么都接轨了，就是收入没接轨。
　　@曹晋彰：演出种类太复杂，平均票价毫无意义。90%的演出即使是0票价也无人观看，其实不是“艺术”拒绝了老百姓，而是老百姓拒绝了“艺术”。

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